Manchini
Digital marketing case study за Manchini — дигитално управление от Adsector в партньорство с Abstrakt Sofia.
Manchini е български бранд за селектирано кафе с онлайн магазин, абонаментни предложения и собствено coffee house преживяване.
Проектът се реализира в партньорство с Abstrakt Sofia. Manchini е клиент на Abstrakt Sofia, а Adsector поема дигиталното управление като специализиран партньор.
Предизвикателство
Да свържем продуктовото разнообразие, онлайн покупките и физическата локация в една последователна performance стратегия, която достига до хората в правилния момент — от първия интерес към кафето до повторната поръчка.
Подход
Изградихме стратегия, фокусирана върху намерението за покупка, разпознаваемостта на бранда и връщането на вече ангажирани потребители.
Подходът комбинира:
- сегментация според интереса към кафе, кафе машини, аксесоари и абонаменти
- кампании за достигане до нови аудитории и стимулиране на онлайн продажбите
- remarketing към посетители и потребители с проявен продуктов интерес
Изпълнение
Digital Management
Adsector управлява дигиталните активности в партньорство с Abstrakt Sofia, като свързва бранд посоката с performance кампаниите, продуктовите приоритети и постоянната оптимизация.
Google Ads
Структурирахме кампаниите около търсения с ясно потребителско намерение и ключовите продуктови категории, за да насочваме релевантния трафик към най-подходящите страници.
Meta Ads
Разработихме кампании за разпознаваемост, продуктово представяне и remarketing. Креативите поставят акцент върху селекцията, вкусовото изживяване и отличимата атмосфера на Manchini.
Tracking & Optimization
Проследяването на ключовите действия позволява кампаниите да се оптимизират спрямо реалното поведение на потребителите и да се подобрява разпределението на рекламния бюджет.
Резултат
- По-силно дигитално присъствие и по-последователно представяне на бранда
- По-релевантен трафик към ключовите продуктови категории
- Устойчива основа за привличане на нови клиенти и повторни покупки